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广告公司利润率在下降的3个原因
- 2020-03-04-

只要综合实力良好,没有特殊情况,一定规模的广告公司总体业务量是会逐渐上升的,但利润增长与销售额增长并不同步。很多公司流水增加了,但利润反而减少了,这也是老板们焦虑的根源。为什么利润率会下降?下文为您介绍:

1、媒体信息的不对称性变小。媒体差价很大时,很多利益就是来自这里。但如今为了获得客户项目,大部分广告公司都是处于平等的状况,客户的购买价格就是固定在那里。实际上,如果项目没有利润的15%就很难弥补管理人事费。

2、创造性和策略在中国不被保护和重视。以前从整个项目来看,广告公司经常在媒介方面赚钱,在构思和战略方面不收费,或者是通过象征性的价格来取得客户的项目。从客户的角度来看,客户觉得媒介方面你赚了很多差额,业不应该征收策划费。如今媒介方面的差额变小已是趋势,而顾客也依旧难以接受策划费的提高。这是非常困难的状况:媒介方面的差额减少,一直廉价的策划费没能上涨。当然,除了少数创意公司,但那是少数。

3、人事费上涨。首先是效率下降会导致人变多,人变多效率下降这两个维度。其次人工费确实上升,这是通货膨胀。一个项目是有很多人参与的,但是每个人只参与一点,项目东拼西凑,最终的结果是低效且质量不高。

以上就是广告公司利润率在下降的3个原因介绍,感谢阅读。


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