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自媒体时代策划创意的重要性
- 2020-03-04-
由于广告依赖复印、影像、声音等综合的表现形式,所以策划创意在其中发挥着很大的作用,业内以实现创造性和艺术成果为目标的人也很多。这是整个广告产业链中对团队和人才依赖度最强的环节。这部分的资源也面临激烈竞争,从传统媒体到自媒体的转变,创意内容制作流程也发生了变化。

在传统的广告业中,各广告公司随着规模的扩大,需要追求更高的利润和更可持续的资源。与客户关系和垄断资源相比,策划创意方面的挑战更大,对于企业来说是性价比最低的环节,但是它不可缺少。传统的广告媒体无关属性,是通过创意为客户制作内容,代理公司选择合适的媒体进行分发。随着媒体形式的发展,自媒体已经成为不可避免的重要媒体。

从自媒体时代开始,网络与广告活动越来越融合,边界越来越模糊。更多的是从“企划内容选择媒介传播”变为“选择合适的媒介传播企划内容”。看起来是一个小变化,实质上却影响了整个策划创意的过程。

在这条产业链上每一步都紧密联系着,每个环节都有必要的一定周期。在网络时代,创造性的内容被投入更多的自媒体,策划创意解决了品牌广告的需求,能够充分满足从文字到视频的各种形式广告内容生产。

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